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空调行业消费升级下的价值战
发布者:管理员  发布日期:2019/5/30  点击次数:183

2014年那一场行业“清理”仍记忆犹新,格力空调主动挑起价格战,后续品牌大面积跟进。当带头大哥不搞转型、不谈技术,改打价格战时,“血洗”空调行业并不是危言耸听。此次价格战对

当年空调产业已经形成的“技术创新和好产品”发展趋势造成冲击,从而让整个市场长时间处在“价格战”搅局的折腾之中。如今,值得庆幸的是,不少空调企业已摒弃价格战,更多的将目光

聚焦产品转型升级上。如,美的最近发布的天行系列、舒适星系列、智能王柜机系列等空调新品,无一不主打智能化。海尔集团20 18冷年开盘会上,也将新品焦点锁定在“智能”和“自清洁”

两个领域;TCL空调也表示,2018主推新品是围绕智能高端化进行调结构,辅以健康功能等。消费升级浪潮下,健康和高端正成为空调市场主要的增量。越来越多的消费者,不再受价格的

束缚,转而追求更优质、符合自身生活品味的产品。中产阶级非常重视家电消费品的一些品质和细节问题,对于产品自身的属性要求非常高,其中质量已经占到了61%,售后也占到了43%

。可见,当空调厂商之间的竞争转换为价值战后,既要向产品要利润,也要向服务要增量。这也是美的切入售后服务蓝海,推内外管槽安装服务的原因
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